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苹果对中国消费者影响力大幅下滑

作者: 风驰咨询(上海) 日期: 2013-09-11 11:48 浏览次数:
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  小米二季度出货超苹果 业内人士认为,小米对国内手机市场一度产生一定的影响,尤其是营销方式、品牌创建这一块较为突出

  小米二季度出货超苹果

  业内人士认为,小米对国内手机市场一度产生一定的影响,尤其是营销方式、品牌创建这一块较为突出

  昨日,小米官网显示,于中午12点开始开放抢购的5万台小米2S及5万台红米手机已售罄。日前,小米CEO雷军刚刚在北京发布迄今为止全球最快的小米手机3,再度引起“米粉”的欢呼雀跃。

  9月11日凌晨1点,苹果iPhone5S将发布上市,不过,在多位业内人士看来,苹果对中国消费者的吸引力大幅下滑。当年,苹果手机中国首发时消费者冒雨连夜在苹果专卖店外排队的“盛况”或难再现。

  小米营销亮点突出

  国产手机市场一直以来走“简单粗暴式”的扩张路线,“价格低、利润低、品牌影响力低”一度成为国产机的标签,而小米成功运用饥饿营销网罗了一众“米粉”为之疯狂。

  在风驰咨询IT行业研究员徐家珍看来,小米对国内手机市场一度产生一定的影响,尤其是营销方式、品牌创建这一块较为突出。他说:“小米手机坚持自主研发,硬件配置优秀、经过优化的MIUI界面、性价比高,赢得部分客户喜爱,潜在客户群体正在进一步培养中。”

  不过,徐家珍同时指出,与国内其他品牌手机相比,小米手机在产品外观设计、售后服务等方面还需有所改善和提高。值得其他品牌借鉴的地方在于,产品市场定位精细,客户群体范围虽然狭小但是较为精准,产品营销、品牌建设等方面优势明显。

  在风驰咨询通信行业分析师刘奕群看来,国内几个手机品牌则各有优势,联想的优势在渠道,但品牌优势还没发挥出来;华为渠道、品牌优势目前都没发挥出来,但未来中间供应商体系优势明显;小米走的是营销优势。“未来智能手机在功能上差异性逐渐减小,联想的渠道优势会体现出来,相对而言,更看好联想。”

  资料显示,今年上半年,小米手机出货703万台,营收133亿元,而去年全年数据则是出货719万台,营收126亿元,增长势头明显。而调研机构Canalys的最新数据显示,今年二季度小米出货440万台,超过了苹果在中国市场同期出货的430万台。

  在9月5日的小米3发布会上,雷军透露,在智能手机领域,小米MIUI单月收入已经超过2000万元,MIUI超过一半收入来源于手机游戏,未来移动阅读、手机浏览器、应用商店、付费主题的收入也在增长。

  国产手机上半年份额上涨7.77%

  中怡康推总数据显示,2013年上半年手机市场总销量1.63亿台,三星、诺基亚、苹果、联想、htc分列市场销售1-5名,其中国外品牌占比58.37%,国内品牌占比41.63%;去年上半年手机总销量1.18亿台,前五名分别是三星、诺基亚、苹果、联想、摩托罗拉,其中国外品牌占66.14%,国内品牌占33.86%。

  可见,国产手机今年上半年市场份额同比上涨7.77%,朱劲松认为,智能机的同质化日益显著,手机中低端市场占绝大多数,国产手机份额越来越大是必然的趋势。

  虽然没能挤入销量前五,但业内人士认为,小米手机无疑是目前国内手机市场最热的品牌之一。“与苹果、三星等国外品牌相比,小米3的市场竞争优势主要体现在以下方面。”李方庭说,“成本优势,小米手机配置属于中端偏上,幕后研发成本较苹果低,同时网购形式进一步降低了成本;定价优势,定价合理,适应潜在消费人群;营销优势,饥饿营销虽被消费者诟病,但这也形成了小米特色的元素之一。”

  终端布局四面开花

  在互联网领域,雷军无疑是个“另类”。去年年底,雷军高调宣布推出小米盒子,而小米盒子也不幸成为史上最“短命”盒子,上线还不到10天就被叫停服务。

  随后,乐视网、阿里纷纷推出盒子,小米盒子的前途如何还未可知,雷军又在9月5日高调推出小米电视。“小米电视是小米智能终端布局的自然延展,”小米联合创始人、副总裁黎万强说,从手机到家庭客厅娱乐中心的电视机,在小米的理解中,这仍是移动互联网的延伸。

  此外,小米近期完成了一轮新的融资,估值达100亿美元,这无疑使小米业务扩张更具“底气”。

  刘奕群认为,“对小米来说,每一个终端都是小米对未来移动互联网的布局。不过,手机和家电的模式不一样,手机属于快消品,电视属于耐用品。乐视做乐视TV,有乐视网的内容支持,小米做小米电视和盒子,相当于是空盒子,没有更多内容支持,未来卖得怎样还有待观察。”

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