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风驰(上海)投资咨询有限公司(浦东建筑设计研究院工程咨询研究院)

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联系人:徐女士

概况

  行业研究是指以“产业”为研究对象,研究产业内部各企业间相互作用关系、产业本身发展、产业间互动联系以及空间区域中的分布等。目前,产业研究主要集中于细分市场研究和产业内细分产品研究两方面。

  鉴于拟投资商对本产业内相关信息了解不够全面,角度不够客观,且获得竞争对手市场信息存在一定困难,产业研究尤其细分市场研究一般都是由专业咨询公司来完成。比如,企业商情报告网、华讯市场咨询网、经济发展研究院、前瞻产业研究院等。

核心

  1.是研究行业的生存背景 、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景;

  2.是研究各个行业市场内的特征 、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性;

  3.是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式,给企业提供一些具有操作性的建议。

目的

  一、把握行业发展整体状况

  1. 行业宏观发展情况

  2. 了解不同行业的需求满足程度

  3. 估算不同行业的市场容量

  4. 评估企业资源水平与行业中的竞争环境的匹配性

  5. 对不同行业进行潜力评估

  二、判产业发展趋势

  通过分析宏观经济和产业政策走势,结合产业现行发展、竞争格局等,研判行业发展趋势,把握市场动向。

  三、为产业投资提供决策咨询

特点

  ​行业环境分析:行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

  行业结构分析:行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说,主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

  行业市场分析:主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化,行业的市场容量,行业的分销通路模式、销售方式等。

  行业组织分析:主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映,主要内容有:企业内的关联性,行业内专业化、一体化程度,规模经济水平,组织变化状况等。

  行业成长性分析:是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然,这些内容还只是常规分析中的一部分,而在这些分析中,还有不少一般内容和特定内容。例如,在行业分析中,一般应动态地进行行业生命周期的分析,尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

价值

  行业研究报告对企业的价值主要体现在两方面:

  (1)如果您现在身为企业的经营者、管理者,平时工作的忙碌使您没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理,一份研究报告会让您对整个市场的脉络更为清晰,从而保证您重大市场决策的正确性;

  (2)如果您希望进入这个行业投资,阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法,让您更加丰富翔实地掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据,使您的投资决策更为科学,避免投资失误造成的巨大损失。

纵深研究

  行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究,只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。要进行行业的纵深研究,必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如,不同行业间的技术传递和转移过程,是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程,对于这一问题的研究,就是纵深研究的范围。

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